S’appuyant sur l’héritage de la Citroën DS originale, la « déesse » française de l’automobile, le Groupe PSA a développé une troisième marque autonome à des prix plus élevés. La ligne de luxe de la marque DS a été annoncée en 2009 et le premier modèle, la DS3, a été nommé « Voiture de l’année 2010 » par le magazine Top Gear. Aujourd’hui, en tant qu’entité à part entière, DS incarne « l’esprit de l’avant-garde » et se concentre sur des caractéristiques haut de gamme, comme les nouvelles technologies et les intérieurs plus fonctionnels. DS prévoit de lancer trois nouveaux modèles d’ici 2020.