O nome e o logótipo da marca têm origem na constelação das Plêiades, que, no Japão, se chama Subaru. A empresa começou por construir aviões para o esforço de guerra japonês da 2ª Guerra Mundial e, na década de 50 a Subaru respondeu ao desafio do governo para construir um carro citadino, acessível e de alta qualidade. O resultado foi o minicarro Subaru 360, que se tornou uma referência na história da indústria automóvel do Japão. A Subaru lançou-se à conquista do mercado dos EUA e também noutros continentes, tendo-se tornado o carro oficial da Equipa Olímpica de Ski dos EUA nos Jogos Olímpicos de Inverno de 1976. Hoje, os carros da marca desfrutam da lealdade e da confiança dos seus fãs, graças a uma performance excecional e uma fiabilidade duradoura.