Med inspirasjon fra arven til den opprinnelige Citroën DS, den franske "gudinnen" av biler, utviklet Groupe PSA en tredje, selvstendig merkevare for å oppnå premium prissetting. Det luksuriøse DS-merkede produktlinjen ble kunngjort i 2009, og den første modellen, DS3, ble utnevnt til "Årets Bil 2010" av Top Gear Magazine. I dag, som sin egen enhet, inkarnerer DS "ånden til avant-garden" og fokuserer på førsteklasses funksjoner, som ny teknologi og mer funksjonelle interiører. DS planlegger å introdusere tre nye modeller innen 2020.